Skalbar kampanjproduktion i praktiken

Bakgrund & utmaning

Fortum är en av Nordens ledande aktörer inom ren energi och driver kontinuerligt omfattande marknadsföringsinitiativ. Inför utrullningen av en av sina större nordiska kampanjer ställdes Fortums interna Studio-team inför en enorm produktionsvolym.

Kampanjen skulle täcka både B2B- och B2C-målgrupper på tre nyckelmarknader samtidigt: Sverige, Norge och Finland.

För att uppnå maximal mediefrekvens och konvertering behövde materialet anpassas för hela marknadsföringstratten – från varumärkesbyggande Awareness till engagerande Consideration och drivande Conversion.

Det innebar väldigt många unika bild- och videotillgångar som var tvungna att anpassas för fem helt olika kanalekosystem: LinkedIn, Meta (FB/Instagram), TikTok och Displaynätverk. Varje kanal har sina egna strikta tekniska specifikationer gällande bildförhållanden (9:16, 1:1, 16:9, 4:5), textmängder, safe-zones och videolängder. Att hantera denna massiva formatrodd och språkhantering internt riskerade att bli en flaskhals för Studio-teamets kreativa vardag.

Lösningen: ADAPT som extra produktionsmuskel

För att frigöra tid för Fortums Studio-team och säkra en snabb time-to-market klev ADAPT in som en dedikerad produktionspartner.

Istället för att Fortums egna kreatörer behövde sitta ensamma med manuella storleksändringar, beskärningar och lokaliseringspussel arbetade vi tillsammans med studioteamet med formatanpassning, videoklippning, typografi och teknisk kvalitetssäkring för samtliga enheter:

• Flerspråkig eksekvering: Sömlös anpassning av budskap, lokaliserad typografi och copy för svenska, norska och finska marknaden.
• B2B & B2C-separation: Anpassning av grafiska element, ton och safe-zones beroende på om materialet var riktat till näringsliv (LinkedIn) eller konsumenter (TikTok/Meta).
• Video & Bild i harmoni: Professionell omformatering av både rörligt videomaterial och statiska bilder anpassade för respektive plattforms unika användarbeteende (t.ex. vertikal video för TikTok/Reels och skärmanpassade displaybanners).

Leveransomfattning & kanalspecifikation

Utrullningen krävde ordning och precision för att säkerställa att Fortums varumärkesriktlinjer höll 100 % kvalitet oavsett skärmstorlek.

LinkedIn (B2B): Karuseller, Single Image och Video (1:1 & 4:5) finkalibrerade för professionellt nätverkande (Consideration & Conversion).	Meta / Instagram & Facebook (B2B & B2C): Vertikala Reels/Stories (9:16) samt Feed-format (1:1 & 4:5) anpassade för alla trattsteg.
TikTok (B2C): Rörligt videomaterial i 9:16 med noggrann hänsyn till plattformens safe-zones och gränssnitt för maximal klickbarhet (Awareness & Conversion).	Display (Programmatiskt): Anpassning av standardiserade IAB-banners och HTML5/video-enheter för retargeting och bred räckvidd.

Resultat & värde för Fortum

Genom att avlasta Fortums Studio-team med det tekniska variant- och formatarbetet uppnåddes tre avgörande fördelar:

• Frigjord kreativ kapacitet: Fortums interna kreatörer fick hjälp och avlastning i det manuella pusslet och kunde istället fokusera på konceptutveckling och idéskapande för kommande projekt.
• Fullständig täckning i alla kanaler: Ingen kanal eller marknad lämnades utan optimalt anpassat material, vilket garanterade maximal köp- och medieeffektivitet från start.
• Snabbhet och skalbarhet: Med ADAPT:s fasta produktionsmodell fick Fortum en förutsägbar process och korta leveranstider.

---

Behöver ert inhouse-team eller er studio avlastning vid nästa kampanj?

Slipp formatrodden och låt ADAPT förvandla era master-assets till färdiga, kvalitetssäkrade annonsenheter på under 48 timmar.

Se våra priser och paket